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爱彼迎中国策略又失败?负责人上任四个月就辞职

 

2017-10-20

尽管爱彼迎(Airbnb)进入中国的计划不仅一再推迟且小心翼翼,但这家共享经济巨头似乎仍然摆脱不了“外企搁浅中国市场的魔咒”。

共享住宿平台爱彼迎前脚才承诺要在中国地区取得“重大进展”,后脚其新任的大陆地区负责人就开始转投其他岗位。重整旗鼓还不到半年就出现了重要领导人的变更,不得不说,这对该公司在中国的增长计划着实造成了挫折。

本周二(10月24日)爱彼迎表示,其全球副总裁兼中国区负责人葛宏已经离开了该公司。该公司在一份声明中表示,在未确定继任者之前,其亚太地区区域主管萧锦鸿将代理这一职位。

此外,爱彼迎在上周还宣布其联合创始人和首席战略官内森•布莱沙奇克(Nathan Blecharczyk)将出任中国区主席一职,以改善中国地区与旧金山总部之间的沟通。

在进入爱彼迎之前,葛宏曾在谷歌和Facebook任职。今年6月份,葛宏经过内部晋升成为了爱彼迎在中国地区的负责人。而在此之前,爱彼迎花了将近8个月的时间来寻找适合这一职位的人选。

葛宏在9月份接受媒体采访时表示,爱彼迎在中国是以初创企业的风格取胜,而不是简单地将其发展成为跨国公司的中国部门,他还表示“土生土长的北京人”的身份是决定由他担任这个职位的一个很大的因素。

从葛宏发给同事的邮件中可以看到,葛宏肯定了过去几个月爱彼迎在中国的发展状况,但并没有说明具体离职原因。

在漫长的搜寻过程之后,葛宏被公认为是能够打破中国市场僵局的重要人物。在此之前,许多西方互联网巨头 , 包括独角兽优步在内,已经在中国市场承认失败并黯然退出。因此,爱彼迎此次做了充足的准备来应对这一难以攻克的市场。

笔者上个月初在《?》提到,爱彼迎认为中国市场不仅具有重要性,而且具有“根本重要性”,爱彼迎准备在中国“尽可能多”的投资。在经历了此前一系列的挫折后,爱彼迎仍然看好中国市场。

按照当前的估值,爱彼迎现在已经是世界第五大私人科技公司。对于国外的旅游爱好者来说,爱彼迎也可以说是家喻户晓。然而在中国地区,爱彼迎不但没有做到广为人知,现在还面临着来自途家和小猪等当地竞争对手的野蛮竞争。

由于当前政府鼓励共享经济的全面发展,以刺激新的经济增长。一些尚未正式获得监管部门批准的新生住宅分享市场也已经蠢蠢欲动。因此接下来该共享住宿平台面临的竞争压力会只增不减。

除了遭遇激烈的竞争以外,在监管方面,爱彼迎和其他共享住宿网站在中国一直处于半灰色地带,受到安全法规的限制。

为了遵守当地的法律法规,爱彼迎在去年10月宣布将在华业务剥离出来,直到今年三月份才再次公开表明进入中国市场,并正式推出了官方中文公司名称。

然而,在还没有做出大动作的情况下,新确定的中国区负责人就已经离职,无论出于什么原因,这都标志着该公司乃至美国科技企业在中国市场的又一次受挫。

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